Lumene: ребрендинг по-фински. Часть 1

В начале октября 2016 года финская марка косметики Lumene объявила о глобальном ребрендинге: открыв новую главу своей истории, марка заново вышла на основные мировые рынки. Что это означает для обычного покупателя?

В первую очередь, бренд изменил свое позиционирование: теперь внимание сосредоточено на активном образе современной женщины, которой, естественно, не всегда хватает времени на полноценный многоступенчатый уход за собой. Во-вторых, выйдя за пределы знакомой категории «масс-маркет», марка переместилась в «мастиж» (селективный масс-маркет) — само собой, более-менее демократичные цены на продукцию изменились в сторону увеличения. В-третьих, существенно изменился дизайн всех продуктов.

В рамках первой части обзора мы рассмотрим новую линейку бренда Lähde (родник/источник), посвященную увлажнению: в нее входят четыре крема, гель для зоны вокруг глаз, мицеллярная вода, насыщенная кислородом увлажняющая маска и дымка для лица с мгновенным эффектом свежести. Новые средства основаны на арктической родниковой воде и березовом соке, а по словам представителей марки, воду для производства продуктов добывают из секретного источника в Лапландии.

Отдельного внимания заслуживает упаковка всей линейки: бело-синяя гамма неизбежно ассоциируется с зимой, а сами баночки напоминают льдинки. Отдушка немного напоминает аптечную, но ярких ароматов вы здесь точно не найдете.

Отметим, что на всех продуктах стоит знак качества Avainlippu (ключ-флажок) – это значит, что при производстве было использовано более 50% финского сырья. На упаковке каждого средства указан процент его натуральных компонентов: от 88% и выше. Иными словами, марка делает акцент на натуральность и природность. Компания по-прежнему заботится о состоянии окружающей среды и не тестирует продукты на животных.

Мицеллярная вода 3-в-1 Pure Arctic Miracle 3-in-1 Micellar Cleansing Water

sd_lahde_pure_artic_miracle_cleansing_water_0

Настя Щ. (19 лет, кожа нормальная):

Наверное, начать стоит с того, что я совершенно не фанат мицеллярной воды как средства очищения кожи — мне больше по душе привычные лосьоны и масла. Тем не менее, отрицать эффективность этого средства я не могу.

По идее, мицеллярка должна:

  • бережно удалять макияж и загрязнения;

Загрязнения – однозначно да, а вот макияж…

Нет, не подумайте, эта мицеллярная вода смоет что-то средней стойкости: неплотный тональный крем, увлажняющую помаду. Но вот дальше уже возникают сложности: даже подержав смоченные ватные диски на глазах, я вынуждена тереть их, чтобы смыть обычную тушь, что не есть хорошо. Про матовые помады и говорить нечего: бес-по-лез-но.

  • придавать сияние при постоянном использовании;

Может, дело в том, что я всегда хорошенько смываю мицеллярную воду после демакияжа, но обозначенного выше эффекта я поначалу не заметила. Если пользоваться как тоником – может быть, но и тут изменения незначительны.

  • увлажнять кожу.

Да, есть такое дело. По крайней мере, не сушит – это точно. Тут важно понимать, что ждать от мицеллярной воды полноценного увлажнения не стоит. Но она служит хорошей базой для нанесения тяжелой полноценной артиллерии – кремов и масок.

Попробовать продукт стоит, но не в качестве средства для снятия макияжа, а для придания свежести коже.

Цена: 545 руб. за 250 мл.

Ночной увлажняющий восстанавливающий крем Hydration Recharge Overnight Cream

sd_lahde_hydration_recharge_0-1

Настя Щ. (19 лет, кожа нормальная):

Этот крем обещает обеспечить питание кожи и придать ей сияние.

И да, все это он и делает — кожа с утра очень мягкая и достаточно увлажненная, напитанная, гладкая. Знаете, этот крем из той категории средств, про которые сказать особо нечего — просто потому что они работают и выполняют все обещания. Он не делает ничего лишнего, но отлично справляется с заявленным.

В составе крема — масла миндаля и ши, витамины  E и C, лимонная кислота, древесный сахар, экстракты водорослей и антиоксиданты. Масло ши интенсивно питает уставшую кожу, а богатый минералами березовый сок мягко увлажняет ее. Чистейшая арктическая родниковая вода восстанавливает кожу и наполняет ее сиянием.

Могу посоветовать этого отличника всем, кто так долго искал достойное ночное увлажнение. Подходит для всех типов кожи.

Цена: 995 руб. за 50 мл в интернет-магазине Pudra.ru.

Увлажняющая освежающая дымка для лица Pure Arctic Spring Water Enriched Facial Mist

sd_lahde_pure_artic_hydration_spring_artic_mist_0

Настя Щ. (19 лет, кожа нормальная):

Вот что мне очень понравилось. Вот что я куплю снова. Вот что я отныне буду брать в самолет!

И формат, и идея мистов — мне очень по душе, и эта дымка не стала исключением. Она хороша в любом качестве: и как «подложка» под крем, и как завершающий штрих (даже поверх макияжа в течение дня), и как самостоятельное увлажняющее средство. Дымка восстанавливает баланс влаги и мгновенно освежает уставшую кожу.

Не знаю, связано ли это с натуральностью состава (92% воды и 5% органики), но увлажнение действительно мгновенное и ощутимое. При необходимости я даже распыляю мист на руки или волосы. :)

Цена: 995 руб. за 100 мл в интернет-магазине Pudra.ru.

Увлажняющий питательный бальзам Hydration Rescue 24h Replenishing Balm

sd_lahde_hydration_rescue_0

Настя (ananaska — 25 лет, кожа комбинированная, склонная к сухости):

Я, конечно, «прихватила» себе самый густой и плотный крем для сухой кожи — просто потому что чем холоднее и морознее становится на улице, тем сильнее страдает мое лицо. В этот период в ход всегда идет тяжелая артиллерия самых насыщенных текстур: от кремов и сывороток до масок.

Я, если честно, влюбилась в этот крем почти сразу же, а за месяц моя любовь к нему только окрепла. Густой, но нежирный, пластичный и мягкий — он очень похож на большинство классических кремов и бальзамов, но все же выгодно от них отличается своим мощным питательным эффектом при отсутствии жирной пленки на лице. Впитывается моментально, и в этом смысле он идеален и для утра как база под макияж, так и для вечера, поскольку к подушке вы не прилипните точно. Кожа после бальзама ровная и гладкая, без шелушений и неровностей, без покраснений и мелких морщинок.

Помимо арктической родниковой воды и питательного березового сока, в составе есть восстанавливающее миндальное масло, которому в рамках настоящей терапии для сухой кожи удается поддерживать увлажнение в течение всего дня.

Прекрасный крем, рекомендую.

Цена: 995 руб. за 100 мл в интернет-магазине Pudra.ru.

Кислородная увлажняющая и восстанавливающая маска Hydration Recovery Aerating Gel Mask

sd_lahde_hydration_recovery_0

Настя (ananaska — 25 лет, кожа комбинированная, склонная к сухости):

Еще одно средство обновленной линейки Lumene, которое пришлось мне по душе — вот эта прекрасная и смешная маска для лица. Почему смешная? Потому что по текстуре это самое настоящее желе, которое очень забавно трясется в баночке, когда я его оттуда достаю. :) С подобным форматом я раньше не сталкивалась.

Я люблю использовать маску в двух вариантах: или на 10 минут слоем потолще перед сном, или если все совсем плохо — слоем потоньше, но на всю ночь. На утро я в зеркале вижу улучшенную версию себя: кожа не только выглядит более увлажненной и гладкой, но и заметно более здоровой и сияющей. Зеленый уставший подтон полностью исчезает, а взамен него проявляется родной румянец. Кислородное насыщение, как никак!

Эта маска — моя новая любимица, спокойно ее могу советовать как SOS-спасение для сухой и обезвоженной кожи.

Цена: 1295 руб. за 125 мл в интернет-магазине Pudra.ru.

Продолжение следует…

Вам что-то уже удалось попробовать из обновленной линейки Lumene? Что впечатлило, что нет?

Больше постов автора: ananaska

Румяна Clarins Blush Prodige #08 Sweet Rose (Clarins Spring 2015)

Весенняя коллекция Clarins Garden Escape 2015 лично для меня была одной из...
Читать далее