Cosmoprof Worldwide Bologna 2017: пять самых необычных бьюти-стендов

Наш специальный корреспондент Даша Усачева побывала на крупнейшей международной выставке салонного и косметического бизнеса Cosmoprof Worldwide Bologna 2017 (которая в этом году еще и отмечала свой 50-летний юбилей). Как все прошло и стоит ли вообще туда ехать — в нашем репортаже.

«Не секрет, что косметические марки на нашем рынке в подавляющем большинстве – это импорт. Отечественная бьюти-индустрия сегодня только в стадии зарождения, поскольку все технологии и формулы, так же как и опыт их разработки, в основной массе своей не имеют «русских» корней. Вот поэтому мы и берем все лучшее и доступное из фундаментальной Европы, прогрессивных США и инновационной Азии.

Как попадают зарубежные марки на отечественные полки?

Есть два пути – через представительство марки или через дистрибьютора. Поскольку косметический рынок я понимаю не только как потребитель, но и в силу своей профессиональной занятости как менеджер, то хотела бы немного поразглагольствовать на эту тему. Незаинтересованным в коммерции читателям – пропускайте абзац. Большие корпорации вроде L’Oreal, Estee Lauder и LVMH, которые владеют практически 90% люксовых брендов на рынке – это, разумеется, представительства марок, которые бдят их идеологию, неся ее в массы, так сказать, «не расплескивая», и под чутким руководством приближенных к бренду лиц. Дистрибьютор в современном понимании — понятие очень неоднозначное. Многие дистрибьюторы работают по принципу «купи – продай», целью их является только товарооборот и прибыль, хотя такая политика – не 100% правило. Чтобы понять, где проходит грань между представительством и дистрибьютором, могу предложить грубый, но показательный пример.

Возьмем марку декоративной косметики N, у которой 120 продуктов в ассортименте, из которых палетки для бровей и лаки для ногтей – приоритет и бестселлер на всех европейских рынках. Если тот или иной российский магазин захочет продавать эту марку на своих полках, отобрав в так называемую «матрицу» только 20 продуктов (конечно, это туши и помады, поскольку на них и держится вся декоративка), дистрибьютор с легкостью разрешит ему это сделать, продав ассортимент, который был отобран. Для представительства же этот вопрос может стать во главу угла и, если марка близка к категории люкс или премиум, магазину могут и вовсе отказать в авторизации, потому что таким образом будет нарушена ее концепция. Вот и разница – качественная или количественная представленность на рынке? Это грубый и очень поверхностный пример, но суть он отражает вполне четко и, надеюсь, доступно.

Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017

Где же и когда же марки представляют миру себя и свои новинки?

Ответ – весной, традиционно в Болоньи на выставке Cosmoprof, которая, к слову сказать, в этом году отметила свой 50-летний юбилей! Пожалуй, это одно из самых больших мероприятий, с помощью которого марка может одним махом показать себя представителям всех стран, познакомится с многим ритейлерами или найти для себя дистрибьютора в желаемой стране. Размеры выставки? Чтобы передать точнее масштаб – 3 дня с 10 утра до 18 вечера я бежала с чемоданом и визитками по стендам, встречаясь только с теми марками, с которыми были запланированы встречи или которые очень привлекли внимание во время «пробежки».

Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017

Забавно, но тихий и аутентичный городок Болонья, спящий в течение всего года и проживающий в весьма размеренном ритме, в марте буквально превращается в центр активности: все улицы открывают свои бутики гостям города, даже на выходных, отели, вплоть до самых захолустных гостиниц, забронированы аж за полгода до Cosmoprof. Концентрация современной молодежи зашкаливает (ну понимаете о чем я – розовые волосы, зеленые шорты поверх фиолетовых колготок, смоки и лиловая помада с утра пораньше). И у каждого своя цель – найти прибыльный бизнес, встретиться с действующими партнерами, поглазеть на новинки и выклянчить образцы, промониторить конкурентов, сделать фоторепортаж для блога.

Гул голосов и музыка смешиваются с ароматными отдушками – павильоны средств ухода за телом, лицом, парфюмерия, декоративная косметика – все это чем-то напоминает биржу… Заблудиться легко, сойти с ума – еще проще. Но только не опытным байерам, которые, вооружившись картами павильонов, бутылками воды (ибо пока отстоишь очередь в кафе – высохнешь и съежишься от жажды и голода) и облачившись в удобную одежду, а главное обувь, уверенным шагом и оценивающим взором просматривают стенд за стендом, будто листая каталог товаров.

Что интересного я успела разглядеть на юбилейном Cosmoprof?

Мега-инноваций, скажем прямо, не представил почти никто, но были очень даже интересные, а порой и странные продукты. Итак, представляю вашему вниманию 5 стендов, которые реально заставили меня остановиться и хотя бы просто поглазеть на себя:

  • Лень-матушка довела нас до того, что даже вбивать крем под глазки легкими похлопывающими движениями – удел механизации, пусть даже и очень милой. Foreo традиционно представляет ежегодно свои гаджеты-новинки. Взяв в руки этот агрегат, я даже сперва хихикнула как школьница.
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
  • Пробегая мимо мужских стендов, меня буквально остановила горилла, спросившая, не похож ли мой мужчина на нее? Забавно и эффективно – маркетинг на 5+! Что рекламируют? Огромную бритву для спины! С раскладной ручкой, как раздвижная швабра.:D Говорят, в Италии – бомбические продажи… Ох, бедняжки. Кстати, если у нас на полках в магазинах можно встретить средства только для женской интимной гигиены, то в Европе давно уже мужской ассортимент этой категории перевешивает по количеству продуктов. Там прям, действительно, средства разделяются по анатомическим признакам. Подробности опустим.
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
  • Очень порадовала подушечка для депиляции. Выглядит как овальная плоская губка, с одной стороны которой мелкоабразивная наждачка. При этом, никаких неприятных ощущений. Трешь себе и трешь руку (или ногу) 5 секунд, и она становится идеально гладкой. Чудеса!
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
  • Японское видение красоты мне, кстати, чуждо. Так же как и способы ее достижения, которые меня удивили, а местами и повеселили. Утюг для лица, как вам? Утюг нагревается до комфортной вам температуры, и им нужно буквально утюжить свое лицо, руки и ноги.
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
  • Корейский павильон, которым я грезила и встречу с которым так ждала, оказался куцым и скучным. Представляли мою далекую родину лишь компании-производители косметических средств и аксессуаров. Хочешь создать маску или спонж под своим именем? Не проблема. Все, что пожелаешь и как пожелаешь, только заказывай от 10 000 штук. Но нашелся-таки один стенд, чьи безликие белые тюбики заставили мои глаза вылезти из орбит. Horse oil… Улитки – проходили, устричный секрет – знаем, козье молоко – было. Но вот чтобы выжимку из лошадиного жира изъяли… Первый мой вопрос был «зачем?». :D
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017

Забавно, кстати, изъясняться с корейцами на английском, которого 80% экспонентов просто не знают! Это напоминало комедийную нарезку кадров, и в какой-то момент я просто начала откровенно громко смеяться, пытаясь собрать всю свою воспитанность и взять себя в руки! Но, ребята, это была просто «Угоржчина» (цитата из фильма «О чем говорят мужчины?»). Добрый корейский мужчина взял мою ладонь, пока я пыталась остановить взрыв смеха, и начал наносить по очереди какие-то сыворотки из пипеток и тюбиков. И тут мне стало не до смеха, потому что на моих глазах кожа стала преображаться как в фантастических фильмах – тон и поверхность стали абсолютно ровными! Признаюсь честно, матирующий флюид, который я нанесла на руку в тот день, сегодня лежит в моей ванной комнате, дожидаясь поистине звездного выхода! Потому что, пожалуй, это первый настолько матирующий флюид, насколько мне пообещал это производитель.

Еще одна классная вещь – очищающая пенка для лица. Выглядит как плотная глиняная маска цвета топленого молока, которую нужно наносить на лицо плотным слоем, а спустя 5 секунд она начинает пузыриться, раздуваться и превращаться в легчайшую пенку! Это очень щекотно, но и очень забавно — как будто нырнул лицом в тазик с пеной. А кроме веселья это средство очищает поры просто на ура, реально удаляя черные точки и увлажняя кожу. В чем секрет? Лошадиный жир, по всей видимости. ;)

Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017

Волоча ноги и тяжеленный чемодан с образцами на третий день выставки, я уже пробиралась к выходу сквозь толпу молодежи. Далее работать уже невозможно, потому что в последний день все стараются распродать образцы со стенда, пусть даже за копейки, чтобы не тащить их обратно. Поэтому итальянская молодежь буквально за считанные полчаса буквально наводнила все павильоны, пожирая как саранча все, что приглянется глазу и карману. Молодежь, без обид, я и сама прикупилась. :D

Разумеется, было много декоративной косметики, но ничего нового и завораживающего взор я не увидела – классика, да и только. Приводя себя в порядок в дамской комнате, подслушала разговор двух немок. «Если хочешь увидеть все самое новое в мейкапе – это на Cosmoprof Asia осенью, там рождаются безбашенные тренды» — «А я слышала о бомбических выставках в Дубаи, там тоже много новых инновационных брендов декоративки, только премиального уровня».

Правда это или нет – посмотрим или хотя бы подсмотрим. Надеюсь. ;)»

Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Cosmoprof Worldwide Bologna 2017
Tags from the story
,
Больше постов автора: Дарья Усачева

Neroli Outrenoir и открытие нового корнера эксклюзивных ароматов Guerlain

В середине декабря Даша Усачева посетила обновленный Иль де Ботэ в ТЦ Атриум,...
Читать далее
  • Natalia S

    А можно узнать название корейской очищающей чудо-пенки с «лошадиным жиром»?

    • Дарья Усачева

      Наталья, это марка HINIJINI :)
      DHARMA SCORIA BUBBLE MASK

      • Natalia S

        Спасибо, Даша. Тоже надеюсь, с Вашей помощью, увидеть отчеты с Cosmoprof Asia и из Дубай. Мне лично очень интересны такие посты, особенно мировые